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工商時報【張佩芬╱台北報導】

東森集團總裁王令麟指出,google、臉書的導流費用三年內漲了七、八成,考慮台灣產業發展,決定以集團資源協助中小企業得到公平機會、啟動零售大未來,只要加入「東森數據生態圈」,花費不到一半就能獲得精準投放廣告的解決方案。

東森集團指出,根據資策會預估,2017年台灣電商年產值可望達1.25兆元,而台灣數位廣告量根據台北市數位行銷經營協會2016上半年統計達111億,但根據各家電商經驗顯示廣告成交轉換率僅0.2%,這代表有超過99%以上的廣告投入無效。

王令麟表示,東森集團旗下東森訊息科技長期致力發展大數據技術,並且積極開發其行銷應用,建構企業私有數據管理平台DMP(Data Management Platform) 將流量與消費者交易行為進行運算分析,準確掌握消費者行為、預測購買意向、比對廣告效果,為旗下東森購物、得易Ponta卡、Owlpass APP等事業體提供精準的數據預測,已成功大幅提高廣告效益。

東科董事長廖尚文進最便宜一步表示,DMP三大必要組成元素為流量、消費者交易行為資料、數據演算平台,而東森擁有來自東森新聞雲的每日1,600萬網路高流量,與全東森超過880萬龐大的消費者交易行為資料庫,其中東森購物每天以成交2萬筆以上的速度累積增加中,加上東科強大的數據運算技術,已形成DMP的龐大規模。

東森整合行銷DMP營運長白育權表示,中小企業投放廣告的痛點,例如擁有消費者交易資料,但缺乏分析成有用數據的技術;網路廣告投放不得要領,無法增加業績或廣告費投得比業績還高等問題,加入「東森數據生態圈」則等於擁有880萬以上的消費者交易資料。

工商時報【蔡淑芬】

嘉義市政府為協助青年創業及中小企業融資,結合中小企業信用保證基金,並由臺灣企銀擔任承辦銀行,共同推出「嘉義市政府青年創業及中小企業貸款」,以嘉惠當地小規模營業人及中小企業。

臺灣企銀表示,該專案貸款係由嘉義市政府與中小企業信用保證基金共同提撥資金,作為辦理貸款所需支付之履行保證責任款項,可貸放總額度高達新台幣1億元。貸款金額分為,第一類青年創業最高貸款50萬元,第二類中小企業最高100萬元,貸放同一申請人以1次為限;貸款期限最長7年,貸款利率以中華郵政2年期定期儲金機動利率為基準,目前係1.095%加年息機動計息1.45%為上限,即最高2.545%;且信保基金信用保證成數9成,歡迎有意者,逕洽該行的嘉義地區分行辦理。

臺灣企銀現為全台唯一的中小企業的專業銀行,長期執行政府有關中小企業的各項經濟改革,提供資金專案融資,同時也是「青年創業及啟動金貸款」及「微型創業鳳凰貸款」2項國家政策性專案貸款的承作冠軍。另外,該行受訪表示對於中小企業的協助,向來不遺餘力,未來承作該項專案融資,將秉持一貫關懷與分享的精神,積極協助在地企業深根發展,活絡當地經濟。

下面附上一則新聞讓大家了解時事

工商時報【涂志豪╱新聞分析】

中國大陸是全球最大的電子產品市場,不僅世界最大的系統廠美商蘋果持續拓展在當地的布局,半導體龍頭英特爾也在下半年宣布,大連12吋廠將開始生產全球最先進的3D XPoint記憶體,就連韓國三星也在西安12吋廠量產最先進的3D NAND。當然,全球最大晶圓代工廠台積電,其南京12吋廠也動工興建,希望趕在2018年以16奈米量產。

大陸官方透過補貼或投資方式扶植當地面板及半導體產業,加上大陸擁有全球最大的內需市場,紅色供應鏈在未來幾年內一定會崛起暢銷熱賣。就半導體生產鏈來看,台灣業者自知無法與紅色供應鏈直接硬碰硬的競爭,但為搶攻大陸龐大商機,與大陸業者合作自然是最好的策略,這也是為何當初國內封測廠力成及南茂,願意與紫光集團洽談參股合作的主因。

業者的想法很簡單,紫光若來參股台灣封測廠,一來可以將龐大的資金帶進台灣,二來新增產能也就留在台灣。只不過,正因為合作對象是大陸,在新政府上台後,只因為政治不正確,所有合法的結盟案,就這樣一一被冷凍。

但是,全球經濟仍在運轉,新的晶圓廠或面板廠一座一座地蓋下去,台商若還留在原地癡等政府核准,市場不是被大陸人全盤端走,就是被美國、日本、韓國等對手啃到連骨頭都不剩。既然要把大陸資金引入台灣的路不可行,只好退而求其次,與陸企在大陸市場合資,才不會等到最後什麼都沒有。

或說台灣經濟太依賴大陸市場,政府推出的新南向政策,就是要維持平?。這個思考邏輯是對的,卻沒有做好配套。新南向要大家去搶東南亞及南亞市場,但是就半導體封測廠來說,東南亞及南亞只有新加坡及馬來西亞有晶圓廠,而且後段測市場大餅早被分配好了,要台灣封測廠去爭搶商機真的難上加難。反觀大陸市場,今年有超過10座晶圓廠開始動工興建,後段封測代工商機龐大,不去搶大陸的大餅,去爭南向的小餅,這實在不是全球布局的最好方法。

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